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셔터스톡, 2020년 크리에이티브 트렌드 리포트 발표

셔터스톡은 2020년 마케팅 캠페인, 광고 및 영상 프로젝트에 영향을 미칠 글로벌 및 지역별 트렌드를 전망하는 2020년 크리에이티브 트렌드 리포트를 발표했다.

리에이티브 플랫폼을 통해 고품질의 콘텐츠, 도구, 서비스를 제공하는 글로벌 IT기업인 셔터스톡은 크리에이티브 트렌드 리포트를 발표했다. 올해로 아홉번째를 맞이하는 크리에이티브 트렌드 리포트는 2020년 디자인 미학 및 비주얼 컬처에 영향을 미칠 글로벌 및 지역별 트렌드를 전망한다.

시장조사기관 이마케터eMarkerter에 의하면 2018년 평균 영상 시청 시간은 11% 증가하여, ‘영상’이 가장 빠르게 성장한 디지털 미디어 활동으로 나타났다. 비주얼 미디어의 소비가 증가함에 따라 브랜드는 타겟 고객을 사로 잡을 매력적인 비주얼 콘텐츠를 공유하는데 어려움을 겪고 있다. 셔터스톡의 크리에이티브 트렌드 리포트는 브랜드, 마케터 및 크리에이티브 전문가들이 최신 콘텐츠를 공유하고 마케팅 캠페인의 퍼포먼스를 향상시키는데 도움되는 데이터에 기반한 인사이트를 제공한다.

2020년 주요 트렌드 세 가지는 다음과 같다.

▲ 포효하는 2020년대 – 화려했던 1920년대로부터 한 세기가 지난 현재, 20년대의 유행이 다시 돌아와 전 세계를 강타한다. ‘골드 패턴’에 대한 검색은 전년 대비 무려 4,223% 증가했으며, ‘20년대 레트로’는 전년 대비 189% 증가했다.

▲ 오컬트Occulture – 밀레니얼 세대, Z세대 및 알파 세대는 새로운 신념과 오래된 믿음에 매력을 느끼고, 특히 주류 채널과 소셜 미디어 네트워크에 새로운 관심을 보인다. 셔터스톡 이용자들의 ‘마술’ 및 ‘영적’에 대한 검색은 전년 대비 각각 525% 및 289% 증가했다.

▲ 활짝 핀 꽃In Full Bloom – 우아한 꽃꽂이와 세심한 디스플레이의 트렌드는 지났다. 꽃무늬의 비주얼 콘텐츠는 앞으로 크고 밝으며 활짝 핀 모습의 경향을 보일 것이다. ‘꽃의 경관’에 대한 검색이 141% 증가했으며, ‘활짝 핀 꽃’에 대한 검색이 136% 늘어나 올해 뚜렷한 트렌드로 나타났다.

셔터스톡의 글로벌 CMO인 루 웨이스Lou Weiss는 “올해 불확실한 세계 분위기를 반영하듯, 데이터를 통해 새로운 크리에이티브 프로젝트들에서 의미, 행복 및 기회를 추구하는 경향이 있는 것을 볼 수 있다.”며, “마케터, 소셜 미디어 관리자, 영상 프로듀서 및 디자이너들의 수십억 건의 키워드 검색 데이터에 기반한 분석을 통해 대규모 단위에서 소비자를 사로잡을 크리에이티브 트렌드를 엿볼 수 있다. 또한, 2020년 크리에이티브 프로젝트를 준비하는 셔터스톡의 고객과 기고자에게 영감을 제공하는 가이드가 된다.”라고 말했다.

주요 트렌드 외에도 크리에이티브 트렌드 리포트에는 지역별 트렌드와 떠오르고 있는 5개의 트렌드가 포함되어 있다. 한국에서 인기를 얻을 트렌드로는 ‘한국 전통 생활’ 및 ‘그라피티(Graffiti)’로 나타났다. 떠오르는 트렌드로는 디자인의 중심인 ‘미니멀리스트 블랙’과 전통 예술인 ‘수묵화’에서부터 세련된 사진 및 현대적인 비주얼 요소와 같은 ‘야생의 삶’과 스포츠 사진’을 포함한다. 올 해 보고서에는 셔터스톡에서 직접 엄선한 각 트렌드별 이미지, 영상, 음악 콜렉션 뿐만 아니라 오프셋 및 셔터스톡 에디토리얼 이미지들도 포함되어 있다.

크리에이티브 트렌드 리포트는 수십 억 명의 고객들이 이미지, 영상, 음악 콘텐츠를 검색한 데이터를 12개월 간 수집해 이를 분석한다. 분석된 데이터와 셔터스톡의 내부 비주얼 인텔리전스 패널의 분석이 결합돼 주목할 만한 패턴 및 스타일들을 보여준다. 이러한 패턴과 스타일을 기반으로 테마가 나타남에 따라 패널들은 2020년에 크리에이티브 프로젝트를 주도할 것으로 예상되는 트렌드를 선정한다.

2020년 크리에이티브 트렌드 리포트

◆ 다트크리에이티브 | 한재현 기자 wowhjh@gmail.com

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멀티미디어, 가상현실&컴퓨터그래픽을 전공한 크리에이티브 디렉터를 지향하는 콘텐츠 제작자겸 저널리스트입니다.
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